雖然天貓雙11緣起于十年前的“光棍兒節(jié)”，但發(fā)展至今，它早已經(jīng)成為一家老小開(kāi)開(kāi)心心囤貨的最佳時(shí)機(jī)。

11月12日，阿里健康公布2018天貓雙11期間的國(guó)民健康消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，上有老、下有小的70和80后“管大管小管全家”，不但平均消費(fèi)是90后的1.5倍，血糖試紙等健康易耗品也在此時(shí)囤起來(lái)。二三線(xiàn)及四線(xiàn)以下城市，在健康這件大事上也毫不含糊，購(gòu)買(mǎi)健康產(chǎn)品和服務(wù)的人群增速是雙雙超一線(xiàn)城市，分別達(dá)到3.6倍和7.2倍。

一老、一少更自我 70、80責(zé)任重

阿里健康電商平臺(tái)2018天貓雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，90后更注意外在美，每四人就有一人囤貨了以增肌蛋白粉為代表的運(yùn)動(dòng)健身補(bǔ)劑和各類(lèi)隱形眼鏡。此外，IP聯(lián)合訂制產(chǎn)品也特別受到年輕用戶(hù)歡迎，含有蔡徐坤訂制禮品的的湯臣倍健膠原蛋白粉禮盒，以及同道大叔款歐姆龍低頻按摩儀，也均在雙11當(dāng)天獲得了不俗的銷(xiāo)量。

50和60后人群則對(duì)健康生活品質(zhì)尤為看重，數(shù)據(jù)顯示，三七粉、血壓計(jì)和血糖儀分列這部分人群最?lèi)?ài)買(mǎi)的健康產(chǎn)品前三位。今年重陽(yáng)節(jié)期間，阿里巴巴發(fā)布的《“銀發(fā)族”消費(fèi)升級(jí)數(shù)據(jù)》和《重陽(yáng)節(jié)消費(fèi)報(bào)告》曾顯示以50、60后人群為代表的“銀發(fā)族”購(gòu)買(mǎi)的醫(yī)學(xué)美容的支出是去年的4.4倍，抗衰老、除皺產(chǎn)品、水光針等成為熱門(mén)。

相較于新生代和老年人群的自我完善，承上啟下的的70和80后義不容辭地扛起了家庭健康的大旗，其平均健康消費(fèi)是90后的1.5倍。以醫(yī)療器械為例，雙11期間他們不但為家中老人購(gòu)買(mǎi)了各類(lèi)的血壓和血糖儀，易耗的血糖試紙更是必不可少。此外，阿里健康平臺(tái)上賣(mài)出的35000份老年體檢產(chǎn)品中，絕大多數(shù)是被80后下單買(mǎi)走。

醫(yī)療服務(wù)增幅可觀 二三線(xiàn)城市 “洋氣”比肩一線(xiàn)

哪些地區(qū)的“老鄉(xiāng)”最?lèi)?ài)剁手？阿里健康電商平臺(tái)雙11銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，廣東、江蘇、浙江三省老鄉(xiāng)在今年最舍得投資健康，而山東省、河南省和上海市緊隨其后，值得注意的是，北京意外地沒(méi)有進(jìn)入前十，僅名列第12位。

此外，健康品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)在二三線(xiàn)城市尤為明顯，以醫(yī)療服務(wù)為例，二三線(xiàn)城市的體檢消費(fèi)同比上年雙11增幅達(dá)到255%，口腔正畸等項(xiàng)目在二三線(xiàn)城市增幅達(dá)到455%，均明顯高于一線(xiàn)城市。而在海外健康品方面，二三及四線(xiàn)以下城市的消費(fèi)增速均與一線(xiàn)城市持平。

而隨著智能手機(jī)的普及，能與移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)互通的智能醫(yī)療器械，受到廣泛歡迎。以心蜜24小時(shí)動(dòng)態(tài)心電監(jiān)測(cè)儀、卡帕奇兒童智能體溫貼片為代表的10多個(gè)品牌的“科技范”健康產(chǎn)品，在雙11期間先后上線(xiàn)，幫助用戶(hù)進(jìn)行自我健康管理。

上述數(shù)據(jù)也是對(duì)近日阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《天貓雙11十年洞察：新消費(fèi)時(shí)代到來(lái)》報(bào)告的佐證：過(guò)去五年間增速最快的就是醫(yī)藥健康行業(yè)，大眾消費(fèi)正在進(jìn)入品質(zhì)化的新階段，消費(fèi)者把更多目光投向健康、文化消費(fèi)等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。

世紀(jì)之謎——男女消費(fèi)者最?lèi)?ài)買(mǎi)什么？

從性別來(lái)看，男女兩類(lèi)人群在購(gòu)物車(chē)的成分構(gòu)成上同樣差異明顯。計(jì)生用品毫無(wú)意外地成為男性最?lèi)?ài)買(mǎi)的雙11健康榜單第一名，而我們也驚喜的發(fā)現(xiàn)，男性用戶(hù)遠(yuǎn)比想象中顧家，嬰兒電子體溫計(jì)擠進(jìn)男性愛(ài)買(mǎi)榜前十。

在女性榜中則能明顯看到“愛(ài)美”的特點(diǎn)。除了負(fù)責(zé)纖體的奧利司他上榜，負(fù)責(zé)“明眸善睞”的隱形眼鏡護(hù)理液和鏡片也雙雙上線(xiàn)。

來(lái)源：醫(yī)谷