當(dāng)“丁香醫(yī)生”用一篇《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》再一次揭開了權(quán)健的蓋子，公眾的憤怒再也抑制不住。

其實(shí)，這不是權(quán)健第一次遭受類似的質(zhì)疑。2004年成立的權(quán)健，曾長期是媒體質(zhì)疑的對象，直到2015年開始投資足球，權(quán)健的形象才發(fā)生扭轉(zhuǎn)。到了2018年，除了“丁香醫(yī)生”的這篇報(bào)道，很難再找到一篇像樣的、質(zhì)疑權(quán)健的新聞了。

14年的時(shí)間，權(quán)健的形象靠什么變得越來越正面？

在2011年之前，盡管在論壇和視頻網(wǎng)站中，已經(jīng)出現(xiàn)了一些權(quán)健的宣傳稿和視頻，但媒體對權(quán)健的關(guān)注并不多。

最早的一篇對權(quán)健的質(zhì)疑誕生于2007年，如今連原始鏈接也找不到了。

2011年后，隨著權(quán)健的高速擴(kuò)張，有一些吃了權(quán)健保健品沒有效果的消費(fèi)者，開始向媒體投訴權(quán)健，媒體對權(quán)健的質(zhì)疑報(bào)道也開始多了起來。

當(dāng)時(shí)媒體對權(quán)健報(bào)道最多的是，涉嫌傳銷和虛假宣傳。

2011年4月，《齊魯晚報(bào)》報(bào)道，當(dāng)年3月26日，傳銷組織“權(quán)健自然醫(yī)學(xué)”的四名特級傳銷頭目在家人陪同下，走進(jìn)東昌府公安分局自首，四人涉案金額均在450萬元以上，合計(jì)近2000萬元。

2012年5月，山東臨沂市公安機(jī)關(guān)摧毀以銷售天津“權(quán)健”產(chǎn)品火療治病為幌子，從事非法傳銷活動(dòng)的團(tuán)伙，抓獲傳銷人員20余人。

2012年7月17日，德州臨邑縣公安局成功打掉一個(gè)傳銷團(tuán)伙。這個(gè)團(tuán)伙的頭目交代，他們是權(quán)健公司的永成銷售團(tuán)隊(duì)，主要是假借直銷的名義以高價(jià)銷售保健品，薪酬待遇以拉人入伙和發(fā)展下線的數(shù)量多少來計(jì)算。

2012年11月，《遼寧法制報(bào)》報(bào)道了一則關(guān)于權(quán)健公司為載體進(jìn)行違法傳銷行為的案件。據(jù)當(dāng)時(shí)辦案營口市西市區(qū)人民檢察院呂女士介紹，凡是加入“權(quán)健公司”的，都需要買998元或者6720元的產(chǎn)品，才能獲得會(huì)員資格。一副權(quán)健的骨正基鞋墊就可以賣到998元，而且是每個(gè)權(quán)健會(huì)員必須買的產(chǎn)品。

在當(dāng)時(shí)，最重磅的一篇質(zhì)疑，來自國家市場監(jiān)督管理總局主管的《中國質(zhì)量萬里行》雜志。

在2012年3月，這份雜志刊登了一篇對權(quán)健集團(tuán)的深度調(diào)查，直指權(quán)健從事直銷不合法（當(dāng)時(shí)權(quán)健還沒有直銷牌照）、發(fā)展下線團(tuán)隊(duì)、夸大產(chǎn)品療效等多個(gè)問題，甚至還質(zhì)疑權(quán)健老總束昱輝履歷和榮譽(yù)稱號造假。

然而，令人驚訝的是。不到半年，2012年8月5日出版的《中國質(zhì)量萬里行》雜志“產(chǎn)經(jīng)分析”專欄，又刊登了題名為《權(quán)?。寒a(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命》的文章。文章將權(quán)健譽(yù)為優(yōu)秀企業(yè)公民的典范，并給與了高度評價(jià)。

對權(quán)健給予正面宣傳報(bào)道的媒體不止這一家。在當(dāng)時(shí)權(quán)健對束昱輝的宣傳中，一定會(huì)提到他曾登上2011年央視的《奮斗》欄目。

沒錯(cuò)，束昱輝是參加了這一節(jié)目。但這一節(jié)目只是在央視一個(gè)不起眼的“證券資訊”頻道的午夜檔播出，而其它的播出平臺也已地市級甚至縣級電視臺為主。

公開資料顯示，《奮斗》屬于北京奮斗致遠(yuǎn)文化傳媒股份有限公司，其股東中并沒有央視。

在2012年5月14日，新華報(bào)業(yè)網(wǎng)發(fā)表了一則題為《喜訊：權(quán)健獲得美國FDA注冊證書》的消息。

事實(shí)上，F(xiàn)DA注冊，也可以叫FDA登記，采用的是誠信宣告模式，即：你對自己的產(chǎn)品符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和安全要求負(fù)責(zé)，并在美國聯(lián)邦網(wǎng)站注冊，如果產(chǎn)品出事，那么就要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

權(quán)健產(chǎn)品獲得FDA認(rèn)證，以顯示自己產(chǎn)品的安全，其實(shí)是一種誤解。FDA認(rèn)證，是FDA檢測和FDA注冊的統(tǒng)稱，這兩者都可以稱為FDA認(rèn)證，F(xiàn)DA認(rèn)證只是一個(gè)通俗語。

而且，F(xiàn)DA注冊實(shí)際上所有的動(dòng)作都是在網(wǎng)上做登記，不存在證書一說。所謂證書，其實(shí)都是代辦機(jī)構(gòu)自己出的一份宣稱性文件，證明產(chǎn)品已經(jīng)去做了FDA注冊。

進(jìn)入2013年以后，媒體對權(quán)健的質(zhì)疑聲音越來越大。

在2013年到2014年，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國經(jīng)營報(bào)、齊魯晚報(bào)、央視等多家媒體，都曾發(fā)聲質(zhì)疑權(quán)健。

在2013年的7月3日，山東《齊魯晚報(bào)》曾報(bào)道：

德州市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)經(jīng)偵大隊(duì)接到崔女士報(bào)案稱，其被騙參加了董子文化街附近的權(quán)健自然醫(yī)學(xué)組織，并按要求交納了21000元費(fèi)用成為了加盟商。6月11日，經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)經(jīng)偵大隊(duì)一舉破獲該團(tuán)伙涉嫌傳銷案。

然而，就在這篇新聞刊登不到兩個(gè)月的時(shí)間，權(quán)健就拿到了直銷牌照。雖然，《直銷管理?xiàng)l例》中確有申牌企業(yè)五年內(nèi)不得有重大違法經(jīng)營記錄的規(guī)定，但對于何為“重大”卻無清晰的界定。

在權(quán)健頻頻陷入輿論風(fēng)波之時(shí)，2013年6月，曾經(jīng)深度調(diào)查并質(zhì)疑權(quán)健的《中國質(zhì)量萬里行》雜志，刊登了一篇束昱輝的報(bào)道。

不過，對權(quán)健的質(zhì)疑并沒有停歇，最重磅的來自于2014年底，央視的報(bào)道。

“連央視都發(fā)聲了，權(quán)健可能要涼?！边@是很多人的心里話。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)了。

2015年初，權(quán)健掏出了一個(gè)億贊助天津泰達(dá)隊(duì)。在當(dāng)時(shí)引發(fā)了巨大的爭議，連央視體育頻道晚間《體育新聞》中，主持人播報(bào)新聞時(shí)都稱權(quán)健集團(tuán)是一家沒有操守的企業(yè)。

投資足球的效果明顯，2015年3月6日的《人民政協(xié)報(bào)》的兩會(huì)·專版上特別提到了，權(quán)健每年要拿出4-5億投資足球。

而2015年中，孫可的轉(zhuǎn)會(huì)鬧劇，更是讓權(quán)健博得了無數(shù)的同情。

無數(shù)的球迷都站在了權(quán)健的這一邊。利用足球塑造形象成為非常好用的手段，束昱輝甚至在接受采訪時(shí)稱，曾報(bào)價(jià)詢問梅西來華踢球的可能性，但被索要3億歐元。不過，梅西的回答卻頗讓人感到尷尬。

2015年下半年，權(quán)健與泰達(dá)的合作破滅后，權(quán)健收購了天津松江俱樂部，繼而大手筆的投入，第一年沖超，第二年進(jìn)亞冠。權(quán)健與傳銷、保健品的形象越來越遠(yuǎn)，反而成了一個(gè)足球大鱷。而球員卻成了束昱輝宣傳保健品的一個(gè)渠道。

束昱輝曾表示，自己的保健品都是祖?zhèn)鞯男Ч麡O佳。甚至曾經(jīng)給自己球隊(duì)的外援用過。而這個(gè)人就是巴西外援格烏瓦尼奧。束昱輝說，掌骨斷裂的格烏瓦尼奧在貼了權(quán)健公司研制的中醫(yī)膏藥一兩天后就止住了疼痛，甚至之后就直接要求上場比賽。

而權(quán)健球員王永珀也在微博上說，自己曾用權(quán)健膏藥做治療。目前，該微博已被刪除。

在足球之外，權(quán)健的“形象塑造”也沒有閑著。天津《今晚報(bào)》自2016年5月20日之后，每周五都有一個(gè)“權(quán)健時(shí)代周刊”。不同于一般的廣告版，這一版的文章還是會(huì)署名“本報(bào)記者”，而且并沒有廣告標(biāo)識。直到上周五，“權(quán)健時(shí)代周刊”依然存在。

伴隨著權(quán)健在足球上的聲勢越來越大，質(zhì)疑權(quán)健的聲量卻越來越小。從2016年到2017年，只有《新京報(bào)》等少量媒體，發(fā)出過質(zhì)疑權(quán)健的聲音。

而到了2018年，權(quán)健的形象更加正面，束昱輝甚至還登上了江蘇《新華日報(bào)》。

除此之外，權(quán)健的形象塑造還有一些“非常規(guī)”手段。

權(quán)健官方微信公號“權(quán)健自然醫(yī)學(xué)”曾在今年9月發(fā)布文章，宣稱束昱輝登上《財(cái)富》封面，“展現(xiàn)企業(yè)家大智慧”。這篇文章中稱，《財(cái)富》是權(quán)威全球著名雜志，創(chuàng)辦于1898年，自1954年起推出全球500強(qiáng)排行榜。

然而，此《財(cái)富》非彼《財(cái)富》。此次刊登束昱輝的封面文章的“《財(cái)富》”雜志，是有國內(nèi)一家名叫財(cái)富（天津）互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司創(chuàng)辦的。

圍繞著權(quán)健真真假假，但可以確信的一點(diǎn)是，正如前文所說，在整個(gè)2018年，除了“丁香醫(yī)生”，再?zèng)]有一篇有分量的、質(zhì)疑權(quán)健的報(bào)道。

14年，一個(gè)保健品帝國，就是在這樣的環(huán)境中漸漸壯大，并將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到房地產(chǎn)、體育等各個(gè)領(lǐng)域。生意越做越大，但質(zhì)疑的聲音卻幾乎已經(jīng)聽不到了。

好消息是，今天中午，天津市有關(guān)部門發(fā)布消息：

坐落于天津市武清區(qū)的權(quán)健集團(tuán)被自媒體指出涉嫌虛假宣傳、傳銷等諸多問題，引起廣泛關(guān)注。天津市委、市政府高度重視，責(zé)成市市場監(jiān)管委、市衛(wèi)健委和武清區(qū)等相關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組，對網(wǎng)民關(guān)注的諸多問題展開調(diào)查核實(shí)。目前，調(diào)查組已進(jìn)駐權(quán)健集團(tuán)展開核查。

相信答案很快就會(huì)到來。

來源：大家

作者：魏諾