《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出,“共建共享、全民健康”,是建設(shè)健康中國(guó)的戰(zhàn)略主題。普及健康知識(shí),是提高全民健康水平最根本最經(jīng)濟(jì)最有效的措施之一。

作為中國(guó)市占率第一的皮膚學(xué)級(jí)功效性護(hù)膚品牌,2013年起,薇諾娜連續(xù)十二年堅(jiān)持在525全國(guó)護(hù)膚日期間攜手中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)開(kāi)展“525全國(guó)護(hù)膚日”公益行動(dòng),發(fā)揮品牌專業(yè)價(jià)值,面向全社會(huì)普及皮膚健康知識(shí)與科學(xué)護(hù)膚意識(shí)。

一、聯(lián)動(dòng)線上線下,匯聚多方力量推動(dòng)皮膚健康理念深入人心

《中國(guó)敏感性皮膚臨床診療指南(2024 版)》顯示,中國(guó)女性敏感性皮膚發(fā)生率高達(dá)36.10%,敏感性皮膚的發(fā)生率逐漸增高,嚴(yán)重影響人們的生活質(zhì)量,已成為備受關(guān)注的健康問(wèn)題。

今年“525全國(guó)護(hù)膚日”期間,薇諾娜以“別敏感,來(lái)見(jiàn)面”為主題,聯(lián)動(dòng)線上、線下渠道發(fā)起公益行動(dòng)。

在線上,薇諾娜邀請(qǐng)皮膚學(xué)專家進(jìn)駐品牌小紅書(shū)直播間,圍繞換季、熬夜、暴曬等敏感肌真實(shí)痛點(diǎn)場(chǎng)景,發(fā)起連續(xù)五天五場(chǎng)直播,為大眾解答敏感肌護(hù)理難題。

在線下,薇諾娜聯(lián)動(dòng)CS、專柜、藥店等渠道,在煙臺(tái)、重慶、西安、大理等城市開(kāi)設(shè)「敏感肌修護(hù)站」,邀請(qǐng)皮膚學(xué)專家提供1V1肌膚檢測(cè)與個(gè)性化解決方案,并同步在全國(guó)400余家專柜推出免費(fèi)皮膚檢測(cè)和專業(yè)顧問(wèn)皮膚咨詢。

在云南大理愛(ài)琴海購(gòu)物公園的「敏感肌修護(hù)站」,薇諾娜不僅為前來(lái)咨詢的用戶提供問(wèn)診咨詢,還設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和知識(shí)科普墻,通過(guò)專業(yè)、趣味的方式向大眾傳播科學(xué)護(hù)膚知識(shí)。

在上海黃浦區(qū)日月光中心,消費(fèi)者可以在薇諾娜專柜現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)皮膚檢測(cè),生成定制化的敏感肌解決方案。

活動(dòng)期間,薇諾娜15家主題旗艦專柜門(mén)店加碼推出“禮包免費(fèi)送”活動(dòng),結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)節(jié),消費(fèi)者可直觀感受產(chǎn)品效果。

在藥房渠道,薇諾娜與山東立健藥房、老百姓藥房、重慶和平藥房等頭部連鎖藥房強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,依托其全國(guó)終端網(wǎng)點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)敏感肌人群,讓公益服務(wù)觸達(dá)更廣泛人群?；顒?dòng)吸引了超過(guò)1000位消費(fèi)者參與產(chǎn)品試用,一位消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)試用后表示,在換季期間肌膚敏感時(shí),特護(hù)霜2.0能夠快速緩解皮膚泛紅、干燥。

線上線下聯(lián)動(dòng)下,在此次線上線下聯(lián)動(dòng)的公益行動(dòng)中薇諾娜以皮膚健康管理為支點(diǎn),提供“檢測(cè)-咨詢-護(hù)理指導(dǎo)”一站式服務(wù),構(gòu)建起覆蓋預(yù)防、干預(yù)、教育的立體化公益生態(tài),從多維度關(guān)愛(ài)敏感肌人群的皮膚健康,推動(dòng)公益從單次活動(dòng)到常態(tài)化關(guān)懷,延續(xù)公益的價(jià)值。

二、樹(shù)立商業(yè)向善標(biāo)桿,以專業(yè)為筆、公益為墨構(gòu)建全民皮膚健康生態(tài)

從延續(xù)六年的敏感性皮膚高峰論壇,到行至第十年的“薇笑陽(yáng)光計(jì)劃”,再到“525全國(guó)護(hù)膚日”,薇諾娜正窮盡自己,向著讓人們擁有健康與美麗的目標(biāo)不斷前行。

2024年,薇諾娜母公司貝泰妮持續(xù)投入超2132萬(wàn)元用于公益事業(yè),支持38個(gè)公益項(xiàng)目,累計(jì)直接受益人數(shù)近26萬(wàn)人。

在貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁郭振宇博士看來(lái),一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè),重在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展,同時(shí)也要肩負(fù)起皮膚健康科普教育責(zé)任,提升消費(fèi)者皮膚健康素養(yǎng)。

更可貴的是,推動(dòng)全民皮膚健康意識(shí)提升過(guò)程中,薇諾娜的“商業(yè)向善”并非單向輸出,而是聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游,為行業(yè)探出了一條越來(lái)越寬的價(jià)值共生之路,詮釋了長(zhǎng)期主義的真正內(nèi)涵。

作為中國(guó)功效護(hù)膚標(biāo)桿品牌,薇諾娜始終堅(jiān)持為化妝品行業(yè)開(kāi)源。

2024年,薇諾娜推出《薇諾娜功效性護(hù)膚品基礎(chǔ)研究及臨床應(yīng)用精粹》3.0版,匯聚了包括16篇國(guó)家級(jí)專家指南及共識(shí),34項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利,6項(xiàng)化妝品行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),286篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床驗(yàn)證文章在內(nèi)所有的研究成果,為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)品牌智慧。

薇諾娜長(zhǎng)期以來(lái)基于“NUTE原則”開(kāi)發(fā)護(hù)膚品,即臨床需求(Need)、獨(dú)特機(jī)制(Unique)、科技賦能(Technology)和證據(jù)可信(Evidence)?！癗UTE”原則強(qiáng)調(diào)功效性護(hù)膚品開(kāi)發(fā)應(yīng)基于這一科學(xué)邏輯鏈,真正從解決臨床迫切問(wèn)題出發(fā),進(jìn)行機(jī)制研究,探尋與開(kāi)發(fā)功效成分,最后通過(guò)臨床驗(yàn)證產(chǎn)品的功效性和安全性,為功效護(hù)膚行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展厘清了方向。

在“健康中國(guó)2030”國(guó)家戰(zhàn)略指引下,皮膚健康作為全民健康的重要組成,正在從“小問(wèn)題”走向“大民生”。從科研成果共享到產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建,從大眾科普到精準(zhǔn)服務(wù),薇諾娜正用可持續(xù)的行動(dòng)邏輯,書(shū)寫(xiě)一個(gè)品牌如何在高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與行業(yè)使命的雙向奔赴,為全民皮膚健康藍(lán)圖添上更厚重的一筆。