探秘“夕陽無限好”的銀發(fā)大市場。

美通社消息，2024年凱度攜手國內(nèi)銀發(fā)健康研究平臺伏羲實驗室共同推出《中國銀發(fā)人群研究》系列報告，探秘“夕陽無限好”的銀發(fā)大市場。本期將聚焦銀發(fā)消費主力軍之一的銀發(fā)青年（55-64歲），剖析他們在醫(yī)、食、用、護、居、娛、穿、學、財9大市場的商業(yè)潛力，覆蓋銀發(fā)青年日常的生活和行為，為品牌布局銀發(fā)經(jīng)濟提供策略洞見。

一、隨著年齡增長，銀發(fā)青年健康問題凸顯，對“身體健康”尤為關(guān)注

1、 銀發(fā)青年關(guān)注身體健康的原因剖析

55-64歲是中老年的過渡時期，宜調(diào)整身體狀態(tài)和心理預期，思想引向未來，思索可為之事，為下一階段蓄積力量。因此，銀發(fā)青年對“身體健康”的關(guān)注程度明顯提高。在本次研究中，幾乎所有受訪者都表示，當前生活的重中之重就是“健康與養(yǎng)生”。

2、銀發(fā)青年身體健康問題需求小結(jié)

隨著國家《健康中國行動-心腦血管疾病防治行動實施方案（2023-2030年）》的發(fā)布與專項行動的深入開展，社會公眾對于心腦血管疾病的關(guān)注度持續(xù)上升。總體來看，心腦血管問題和高血壓是對銀發(fā)青年生命威脅最大且難以治愈的疾病。此外，研究也提示了銀發(fā)青年對于脂肪肝、癌癥、老年癡呆、記憶力衰退、骨骼問題和頭發(fā)問題存在保健需求。

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二、銀發(fā)消費的多元趨勢：解碼九大潛力賽道，挖掘品牌增長新目標

銀發(fā)群體的需求日益多樣化，涵蓋醫(yī)、食、用、護、居、娛、穿、學、財眾多領(lǐng)域。

1、醫(yī)——銀發(fā)青年的“健康守護者”

1.1 藥品：是治療疾病的最重要方式，依從性高，用法用量遵醫(yī)囑

在傳統(tǒng)觀念中，人們常有一種刻板印象，認為老年人難以區(qū)分保健品和藥品的區(qū)別，可能會錯誤地將保健品當作藥物來使用。但實際情況并非如此。研究表明，許多老年人對藥品和保健品的界限有著清晰的認識。他們清楚藥品是治療疾病的重要手段，比如心腦血管病患者會在家中常備急救類中成藥，高血壓患者會定期服用降壓藥物，而遇到骨骼問題時，他們則傾向于使用外用膏藥貼來緩解疼痛。

1.2 保健品：普遍認為“吃總比不吃好”

對于保健品，銀發(fā)青年普遍認為“吃總比不吃好”。保健品的“風靡”，除了在功效上滿足消費者的需求外，還滿足了消費者在社交跟情感方面的需求。

目前國內(nèi)市場面臨的痛點在于，銀發(fā)群體都很愿意吃保健品，需求強烈，但又擔心產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，因此消費時更傾向于選擇知名品牌。同時，大家的服用方式各異，對產(chǎn)品的功效感知相對模糊。

1.3 醫(yī)療器械：滲透率逐步提高，成為居家健康療養(yǎng)新方式

老年常見病慢病的日常護理和治療逐步轉(zhuǎn)向以社區(qū)和家庭為主，在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，以制氧機、動態(tài)血糖儀為代表的小型院內(nèi)醫(yī)療設(shè)備逐漸走進了銀發(fā)青年的家中。已經(jīng)確診高血壓的消費者，基本會在家中自備血壓儀，定期測量。除普通血糖儀外，連接手機、可以隨時查看血糖指數(shù)的動態(tài)血糖儀也逐漸被銀發(fā)青年所接受。家用制氧機作為呼吸疾病的輔助治療手段，成為他們?nèi)粘ｐB(yǎng)生的新選擇。艾灸儀、頻譜儀等中醫(yī)理療儀器因其獨特的療效和傳統(tǒng)文化背景，也成為銀發(fā)青年養(yǎng)生的重要組成部分。未來，隨著技術(shù)升級和人口老齡化加速，家用醫(yī)療器械市場也將迎來快速發(fā)展期。

2、食——銀發(fā)青年的“營養(yǎng)后援團”

食療作為一種更自然、安全的飲食方式，在銀發(fā)消費者中越來越受歡迎。退休生活為他們提供了更多的閑暇時間，使他們能夠投入時間和精力去制作和享受食療，這不僅滿足了他們對健康飲食的追求，也成為他們享受生活、提升生活質(zhì)量的一種方式。

銀發(fā)青年重視飲食的營養(yǎng)均衡，他們傾向于多樣化食材的攝入以確保營養(yǎng)全面，但他們在家做飯的頻率明顯下降。生理上，由于身體機能的逐漸衰退，如牙齦萎縮和牙齒脫落等問題，可能影響他們享受食物的能力。心理上，特別是女性，退休后她們希望能夠從日常烹飪的家務中解放出來，享受更多的個人時間。

因此，銀發(fā)青年在吃方面還追求便捷性，希望能夠吃得更方便。在調(diào)研中，專家們普遍看好介護食品的發(fā)展?jié)摿Γ貏e是即食營養(yǎng)餐和膳食補充劑。這些產(chǎn)品不僅能夠滿足銀發(fā)消費者對方便性的追求，同時也提供了必要的營養(yǎng)，被認為是外賣的優(yōu)質(zhì)替代品。根據(jù)銀發(fā)青年的反饋，他們對這類產(chǎn)品的接受度高，顯示出對便捷飲食解決方案的明顯需求。

3、用——銀發(fā)青年的“青春守護者”

“看起來比同齡人年輕”的外在美是銀發(fā)青年的主要追求，他們希望能維護好個人形象，愉悅自我，對于延緩衰老有著強烈的需求?？傮w而言，針對頭發(fā)問題，適合白發(fā)使用的染發(fā)劑是男女銀發(fā)青年的共同剛需；針對皮膚問題，面部的抗皺祛斑及延緩衰老是他們的主要訴求。

諸多知名品牌已在母親節(jié)、父親節(jié)等重要節(jié)點爭相推出針對銀發(fā)人群的特別套餐，但長期以來，國內(nèi)針對銀發(fā)人群的個人護理市場并未得到足夠重視，在專門針對銀發(fā)一族的個護牌領(lǐng)域中，還沒出現(xiàn)特別明顯的頭部品牌。

4、護——銀發(fā)青年的“得力小幫手”

目前，銀發(fā)青年多選擇前往中醫(yī)館、按摩院進行按摩理療，但對于“上門護理”服務的了解和接觸較少。盡管居家養(yǎng)老人群將成為未來上門護理服務的主要目標群體，國內(nèi)在高素質(zhì)護理服務方面仍存在顯著的供需缺口。這一領(lǐng)域不僅需要大量專業(yè)護理人員，還需要完善的服務體系和標準。

5、居——銀發(fā)青年的“養(yǎng)老港灣”

大部分銀發(fā)青年的觀念較為傳統(tǒng)，以居家養(yǎng)老為主，子女們定期上門探望。在一線城市，部分受過良好教育且有很高退休收入的老人們，未來更傾向于去高端養(yǎng)老社區(qū)或在風景較好的地區(qū)購買地產(chǎn)搭伴養(yǎng)老。

6、娛——銀發(fā)青年的“快樂源泉”

退休生活賦予了銀發(fā)人群充裕的個人時間，他們不僅享受傳統(tǒng)娛樂，更積極擁抱新潮流。他們通過線上與線下結(jié)合的方式，體驗著多元的社交和娛樂生活。以上海為例，政府出臺了一系列支持政策，不僅關(guān)注老年人的醫(yī)療健康和生活保障，還大力推廣木蘭拳、太極拳、廣場舞和戲曲藝術(shù)等娛樂活動。同時，許多銀發(fā)人群熱衷于抖音等社交媒體，甚至成為KOL，引領(lǐng)時尚潮流。

7、穿——銀發(fā)青年的“貼心伴侶”

銀發(fā)青年普遍重視服飾的功能性及美觀性，然而，隨著歲月的流逝，他們在日?；顒訒r會感到體力不支、腳力減退、關(guān)節(jié)疼痛等問題。為了應對這些問題，他們會選擇購買防摔倒產(chǎn)品和助行產(chǎn)品，以確保安全和提升運動體驗。

外骨骼設(shè)備在消費商業(yè)領(lǐng)域需求巨大。統(tǒng)計表明，全球外骨骼市場規(guī)模從2022年的20億美元預計到2031年將增長至230億美元。在中國，由于消費者對這類產(chǎn)品的功能性不夠了解，仍處在觀望當中。

8、學——銀發(fā)青年的“智慧充電站”

彌補年輕時的遺憾與填補空余時間是銀發(fā)人群參與興趣班/教育項目的主要出發(fā)點，他們主要以線下老年大學和線上多平臺學習為主，內(nèi)容覆蓋語言、琴棋書畫、攝影、養(yǎng)生類等。銀發(fā)青年的學習需求較為強烈，部分老年人希望提升個人修養(yǎng)和彰顯個人品味，選擇學習如書法、鋼琴、高爾夫等課程。

9、財——銀發(fā)青年的“經(jīng)濟保障庫”

財富增長和風險規(guī)避是銀發(fā)青年選擇保險和金融產(chǎn)品的核心原因。銀發(fā)青年的資產(chǎn)配置多樣化是常態(tài)。他們的金融產(chǎn)品集中在30-40歲這一年齡段購入，主要險種為分紅險和重疾險，以確保在面臨健康挑戰(zhàn)時，能夠減輕家庭的經(jīng)濟負擔。在金融投資方面，銀發(fā)青年通過投資基金、股票和房產(chǎn)等資產(chǎn)，構(gòu)建更為堅實的經(jīng)濟安全網(wǎng)。

原標題：《研究顯示，銀發(fā)青年對身體健康的關(guān)注程度明顯提高，心腦血管和高血壓威脅最大 | 行業(yè)報告》

來源：澎湃新聞