有時去治愈，常常去幫助，總是去安慰?！獝鄣氯A·特魯多

天津權(quán)健腫瘤醫(yī)院的照壁上，赫然鑲嵌著美國醫(yī)生愛德華·特魯多的這句座右銘。它勸諫醫(yī)務(wù)人員不僅從病灶本身，而且要從心靈方面給予患者慰藉。

然而，權(quán)健卻似乎剛好相反。腫瘤醫(yī)院的醫(yī)生們是否為患者開出高價卻不一定見效的藥品，讓這些癌癥與疑難雜癥患者身心俱疲。

12月26日，騰訊《潛望》探訪了天津武清區(qū)豆張莊權(quán)健集團總部，這里是權(quán)健集團旗下圍繞“醫(yī)院、保健品生產(chǎn)、直銷”等業(yè)務(wù)形成閉環(huán)的所在地。

我們在探訪中觀察到，名義上的天津權(quán)健腫瘤醫(yī)院，已成為權(quán)健集團直銷培訓(xùn)、藥物銷售的外衣，甚至將癌癥病人發(fā)展成為直銷會員、住院部變成培訓(xùn)中心。

直銷3.0版：醫(yī)院為直銷背書，醫(yī)生推薦病人向直銷員購藥

從武清火車站到這里僅需15分鐘車程。司機師傅告訴騰訊《潛望》，他每天至少要送3趟來天津權(quán)健腫瘤醫(yī)院的講師和買藥者。一提到“權(quán)健”，“就是那個不用化療，可以喝湯藥治癌癥的。”他說。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到馬路邊林立的高層建筑，上面打著“權(quán)健腫瘤醫(yī)院”的大字招牌。與其周圍的矮小的私人住房相比顯得有些突兀。

正值下午4點30，醫(yī)院前臺已停止掛號。權(quán)健腫瘤醫(yī)院一層大廳，只有三名患者及家屬在窗口取藥，還有幾個在大廳內(nèi)踱步的30歲左右的年輕人，看到人便上前搭訕，“要不要打車”，也有人看你走過來，會塞給你一張名片的同時嘴中念叨，“住旅館”。

來自蘇北的一對夫婦所取的藥品中，包括數(shù)10盒健脾益腎顆粒、8盒益血生片。這些藥都是國藥準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)，在一家網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的銷售價格分別為88元/盒與81.2元/盒。加之醫(yī)生開的一些湯藥，總計3900元。這對夫婦告訴騰訊《潛望》，他們也是朋友介紹慕名而來，第一次就花了好幾萬。

騰訊《潛望》以替患者朋友打聽為由，接觸到住院部一位孫姓大夫，他表示治療癌癥他們走的是中西醫(yī)結(jié)合路線，但是不推薦化療，建議中藥為主。

對于購買權(quán)健的中藥，他還悄悄透露，可以從住院區(qū)出去，到公司的辦公樓找講師購買會員資格，“然后你買藥就可以打八折了，很劃算。”同時，這位孫姓大夫還提供了一位講師的聯(lián)系方式。

住院區(qū)的多名患者或親屬，均加入了權(quán)健會員，最便宜的一檔為購藥7500元。當(dāng)提及會員費過于昂貴的時候，一位女士主動提出患者繳納1068元就可以成為“小會員”。兩者的區(qū)別在于，前者是直銷體系中的走單業(yè)績，而后者僅僅享受購藥優(yōu)惠。

上述司機告訴騰訊《潛望》，來這里看病的多以外地人為主，他們當(dāng)?shù)厝嘶緵]有一個會來權(quán)健看病?！按蠹倚睦锒济靼?，”他說。

醫(yī)院住院部成為“直銷培訓(xùn)中心”

大廳出門右手50米處，可以看到一個“住院部”的指示牌指向一棟更高的16層大樓，樓頂同樣豎立著“權(quán)健腫瘤醫(yī)院”的標(biāo)牌。

大樓前方，是中國明代醫(yī)學(xué)家與藥物學(xué)家李時珍的雕塑畫像。這和權(quán)健集團董事長束昱輝對自己的定位相符，權(quán)健腫瘤醫(yī)院的與眾不同在于他“走遍中國大家南北，收集的600余方秘方”。如今，權(quán)健腫瘤醫(yī)院給病人開出的湯藥，從未提供藥方，稱因秘方不能對外泄露直接幫患者熬好。

權(quán)健腫瘤醫(yī)院“住院部”，這棟大樓的真實命名為“權(quán)健國際商學(xué)院”，大廳內(nèi)的墻壁上，有這“承載權(quán)健智慧 鑄就人生價值”的標(biāo)語口號。而它的真實身份為直銷業(yè)務(wù)講師對經(jīng)銷商提供培訓(xùn)的地方。

雖然這里設(shè)置有取藥劃價、護士站等正規(guī)醫(yī)院所必須配備的硬件，但是騰訊新聞《潛望》在不同樓層發(fā)現(xiàn)，這些必備硬件，在權(quán)健反而成了裝飾品。樓層的裝修風(fēng)格也更傾向于住宿酒店，一層樓的入口處貼有“非住宿者禁止入內(nèi)”的提示。

“這里就是權(quán)健的總部，”一位員工告訴騰訊《潛望》稱，這里主要承擔(dān)的是權(quán)健直銷模式的培訓(xùn)、住宿等多項功能。該人士表示，在2016年最火的時候，每天有10多輛大巴車向這里輸送學(xué)員進行培訓(xùn)。之后隨著權(quán)健江蘇醫(yī)院開業(yè)，這里的培訓(xùn)接待才逐漸減少。

虛假宣傳頻發(fā)

在12月26日權(quán)健總部的講師培訓(xùn)會上，創(chuàng)建創(chuàng)始人束昱輝的“光輝事跡”被一再投放在大屏幕上，用以證明自身實力和社會地位。

這些光輝事跡包括乘坐直升機發(fā)表講話、登上《財富》雜志封面、登上紐約時報廣場納斯達克交易所大屏幕等。

但這些“光輝事跡”都是束昱輝用于包裝自己的戲碼。當(dāng)?shù)厝私o騰訊《潛望》回憶，在權(quán)健的武清總部確實停放著一架直升機，但在他記憶中，沒有聽說過這架直升機飛起來過。

而紐約時報廣場納斯達克交易所大屏幕，近年來則幾乎被國內(nèi)區(qū)塊鏈和微商品牌所包攬，運作流程高度標(biāo)準(zhǔn)化，且價格低廉，沒有投放門檻。

一位專門面向中國客戶出租納斯達克交易所大屏幕的中介機構(gòu)負(fù)責(zé)人對《潛望》報價稱，在大屏幕上播放視頻或照片，10秒鐘時間僅需8000元人民幣，在播出時會有專人負(fù)責(zé)拍攝照片和視頻，回傳回來以供品牌方在國內(nèi)炒作使用。

“說白了，放在屏幕上的東西根本不是給外國人看的，所以都是中文也沒問題，關(guān)鍵是在國內(nèi)的傳播，品牌登上了世界上最繁華的路口，就是一種實力嘛，方便你做廣告?！边@位中介機構(gòu)負(fù)責(zé)人為了顯示誠意，還表示8000元廣告費里面他們還負(fù)責(zé)安排上百家媒體發(fā)送軟文稿件。

《潛望》在互聯(lián)網(wǎng)中搜索到一篇疑似權(quán)健當(dāng)時登上屏幕后的公關(guān)稿件。文章標(biāo)題為：權(quán)健向世界“喊話”，疑難癥看中醫(yī)，中醫(yī)看中國，中國的權(quán)健！內(nèi)文中寫道“美國紐約時代廣場素有世界的十字路口之美譽，其中心的納斯達克廣告大屏幕被稱為世界第一屏。此次權(quán)健鎖定納斯達克大屏幕，是想站在世界的舞臺上向全球展示權(quán)健品牌形象，展示中醫(yī)的魅力與自信，更是代表中國向世界發(fā)出聲音。 ”

這位中介透露，此前這塊屏幕互聯(lián)網(wǎng)金融客戶比較多一些，到了2018年，最多的客戶來自于區(qū)塊鏈領(lǐng)域，其次是微商品牌和保健品品牌。

為了拔高束昱輝的形象，一位培訓(xùn)講師在現(xiàn)場還對媒體講道，束昱輝是阿里巴巴創(chuàng)始人，權(quán)健的業(yè)績也已經(jīng)超過阿里巴巴。

除了納斯達克大屏幕之外，權(quán)健重點宣傳束昱輝的“光輝事跡”還有登上《財富》雜志封面。

一篇公關(guān)稿表示，登上《財富》封面“展現(xiàn)企業(yè)家大智慧”，同時還配文專門介紹，《財富》是一本權(quán)威全球著名財經(jīng)雜志，創(chuàng)辦于1898年，主要刊登經(jīng)濟問題研究文章的雜志?！敦敻弧冯s志自1954年推出全球500強排行榜，歷來都成為經(jīng)濟界關(guān)注的焦點，以最引人入勝的文字撰寫，完全以事實為依據(jù)，深入淺出地報道商業(yè)界所關(guān)心的主題，是銷路最廣、影響最大的期刊之一。

《財富》總編孫叢山先生親自執(zhí)筆，以《束昱輝教你學(xué)“自私”》為題，記錄并整理了對束昱輝董事長的專訪。在《財富》看來，束昱輝董事長是一位目標(biāo)遠(yuǎn)大、善于把握時機、熱衷慈善的企業(yè)家，是“第四次工業(yè)革命領(lǐng)軍者”。

但騰訊《潛望》查詢9月份《財富》雜志發(fā)現(xiàn)，束昱輝并沒有登上《財富》封面，真正的封面為：

預(yù)計今日在經(jīng)銷商大會上發(fā)表講話的束昱輝，不知是否會對近日所發(fā)生的一切進行解釋。

來源：騰訊財經(jīng)

作者：潛望報道組