德勤管理咨詢攜手全球醫(yī)美生物制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)發(fā)布《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》（以下簡稱“洞悉報告“），旨在為助力挖掘中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力、推動中國醫(yī)美市場高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，提供與時俱進的趨勢研判與策略支持。

洞悉報告通過“2023年中國醫(yī)美市場展望”、“中國醫(yī)美消費趨勢洞察”、和“中國醫(yī)美城市畫像” 等幾重維度，深入剖析目前宏觀經(jīng)濟背景下中國醫(yī)美市場的增長趨勢、行業(yè)政策與監(jiān)管方向，以及核心的發(fā)展驅(qū)動力(3.110, 0.01, 0.32%)和現(xiàn)存挑戰(zhàn)，并對后疫情時代醫(yī)美消費者心理與需求變化進行分析，對新技術(shù)迭代浪潮中醫(yī)美市場特征、潛力與趨勢提供前沿洞見。

洞悉報告由德勤管理咨詢聯(lián)合艾爾建美學(xué)業(yè)務(wù)咨詢團隊合作完成，針對超過100個城市、600多家醫(yī)美機構(gòu)，以及2100余名醫(yī)美消費者進行了深度調(diào)研，并邀請眾多業(yè)內(nèi)專家和上游廠商參與探討，匯集多方角度和觀點編纂成文。

德勤管理咨詢中國生命科學(xué)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人肖琨表示，

后疫情時代，國家多措并舉促進消費、拉動經(jīng)濟增長、推進醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。德勤管理咨詢順應(yīng)國家大勢，長期關(guān)注消費醫(yī)療領(lǐng)域，在當(dāng)前消費信心有序回升、監(jiān)管同時趨嚴(yán)趨規(guī)范的機遇與挑戰(zhàn)下，希望通過自身的積累與洞察，助推行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。我們寄希望于本報告持續(xù)推陳出新，進一步助力醫(yī)美行業(yè)良性發(fā)展。

艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理丘漢華表示，

在醫(yī)美市場成熟度不斷提升、醫(yī)美消費需求呈現(xiàn)多元化、監(jiān)管趨于規(guī)范全面的大趨勢下，我們再度與德勤管理咨詢展開調(diào)研合作，依托雙方資源優(yōu)勢，為醫(yī)美行業(yè)信心重啟和長期穩(wěn)健發(fā)展提供及時、客觀、高價值的智力支持。

消費修復(fù)疊加政策推動，醫(yī)美市場呈現(xiàn)樂觀態(tài)勢

相關(guān)醫(yī)美行業(yè)專家及從業(yè)者表示，隨著擴大內(nèi)需政策的持續(xù)落地，恢復(fù)和擴大消費成為了當(dāng)下經(jīng)濟的優(yōu)先議題之一；醫(yī)美行業(yè)作為新消費的典型代表，預(yù)計2023年市場增速可達20%左右，之后四年將保持15%左右的年復(fù)合增長。

洞悉報告顯示，基于中國經(jīng)濟的巨大潛力和韌性以及中國醫(yī)美市場的活力和動能，中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計在2023年超過2000億元人民幣，主要受日益增長的求美需求的驅(qū)動。

消費需求旺盛，專業(yè)人才輸出及市場合規(guī)建設(shè)任重道遠(yuǎn)

洞悉報告提出，醫(yī)美消費能力和意愿的逐步提升，針對求美需求多元化的產(chǎn)品和技術(shù)迭代以及現(xiàn)有產(chǎn)品適應(yīng)癥的拓展，伴隨多元客群增長潛力的釋放而提升的滲透率等三大因素，構(gòu)成了下一階段中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。

與此同時，醫(yī)美專業(yè)人才數(shù)量嚴(yán)重不足仍然是掣肘行業(yè)長期發(fā)展的問題所在。消費者在選擇醫(yī)美醫(yī)生、機構(gòu)和服務(wù)的過程中缺乏正規(guī)的教育和引導(dǎo)，大部分通過內(nèi)容紛雜的網(wǎng)絡(luò)進行自我教育。此外，隨著醫(yī)美行業(yè)進入強監(jiān)管時代，合規(guī)經(jīng)營勢在必行，積極加強行業(yè)自律已成為發(fā)展主旋律。

聚焦五大趨勢，洞見醫(yī)美消費多元場景

艾爾建美學(xué)此前發(fā)布的《全球美學(xué)未來趨勢報告》指出，美學(xué)行業(yè)正在經(jīng)歷加速變革；不斷探究美學(xué)領(lǐng)域的洞察以及規(guī)律性的市場趨勢，有助于更好地滿足客戶以及醫(yī)美消費者眼下和未來的需求。

此次發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》深度分析了高端消費人群、年輕及熟齡消費者、醫(yī)美潛在消費者、男性醫(yī)美消費者、出境求美計劃人群的需求變化與人群特點，旨在賦能醫(yī)美機構(gòu)及行業(yè)從業(yè)者，圍繞日益多元化、復(fù)雜化的消費者需求創(chuàng)造更多價值。

趨勢一：高端消費人群支出穩(wěn)重有升，悅己消費受青睞

受訪的醫(yī)美高端消費人群平均年齡約 為34 歲，其中接近 70%為30 歲以上的消費者；他們的消費穩(wěn)定性較強，但對于醫(yī)生專業(yè)性、治療效果的要求更高。因此，提供專業(yè)有效的品質(zhì)服務(wù)是醫(yī)美機構(gòu)應(yīng)對醫(yī)美高端消費人群的關(guān)鍵因素。

趨勢二：悅己體驗派的年輕醫(yī)美消費者V.S.專業(yè)品質(zhì)派的熟齡醫(yī)美消費者

30歲以下的年輕醫(yī)美消費者消費意愿穩(wěn)中有升，他們選擇醫(yī)美機構(gòu)時看重環(huán)境和體驗，更愿意嘗試新品。

30歲以上的熟齡醫(yī)美消費者醫(yī)美支出較高且更加穩(wěn)定，也是醫(yī)美消費的中堅力量；他們的需求以抗衰為主，對治療效果滿意度的要求遠(yuǎn)高于年輕消費者，更加看重醫(yī)生的專業(yè)意見，同時對治療后的及時關(guān)懷跟進也有更高要求。

趨勢三：醫(yī)美潛在消費者整體消費意愿較高，存在較大開發(fā)空間

中國醫(yī)美滲透率相對較低，醫(yī)美新客增長潛力大。受訪的醫(yī)美潛在消費人群平均年齡為28歲，其中30歲以下的占75%；受訪者中69%表示在2023年有進行醫(yī)美消費的計劃。他們對價格的敏感度一般，更傾向從非侵入式項目開始，看重安全、效果和權(quán)威性。

趨勢四：男性醫(yī)美消費者以輕醫(yī)美入門項目為主，剛需為主強調(diào)安全

受訪的男性醫(yī)美消費者平均年齡約30歲，其中30歲以上的占45%；尚未消費過醫(yī)美的男性受訪者中64%在2023年有進行醫(yī)美消費的計劃。他們對于醫(yī)美項目的關(guān)注以剛需和清潔類為主，對注射、光電等關(guān)注較少，將安全性置于首位。

趨勢五：除手術(shù)類項目外，輕醫(yī)美熱門項目是出境求美計劃消費者的關(guān)注重點

疫情的緩解催生少部分醫(yī)美消費者的出境求美需求。在2022年有過醫(yī)美消費或2023年有醫(yī)美消費意愿的人群中，16%有計劃在2023年出境進行醫(yī)美治療；其中中國港澳臺地區(qū)、日本、韓國的提及率遠(yuǎn)超其他國家/地區(qū)。除手術(shù)項目外，玻尿酸和緊致抗衰類光電是出境求美的熱門項目。

與此同時，《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》集中呈現(xiàn)了11個各具特色的醫(yī)美城市畫像，助力醫(yī)美從業(yè)者明確自身定位，并根據(jù)城市特點有的放矢地制定本地化發(fā)展策略。

近年，伴隨醫(yī)美市場的加速擴張、技術(shù)與產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)新浪潮風(fēng)起云涌、不斷推進的監(jiān)管與合規(guī)化進程以及龐大消費潛力的釋放，中國醫(yī)美消費者的需求已從“人從眾”向“我做主”、“有態(tài)度”轉(zhuǎn)變。《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》依托德勤管理咨詢和艾爾建美學(xué)在各自領(lǐng)域的豐富實踐與經(jīng)驗，把脈醫(yī)美行業(yè)當(dāng)下及未來的“話語權(quán)”和“主旋律”，為行業(yè)從業(yè)者及醫(yī)美機構(gòu)提供具有實用價值的經(jīng)營啟示，服務(wù)好更多中國醫(yī)美消費者的求美之路。

*以上內(nèi)容僅節(jié)選提煉《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》原文部分內(nèi)容，完整描述以報告內(nèi)容為準(zhǔn)。

關(guān)于德勤管理咨詢

德勤是全球著名專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，歷史可追溯至1845年。作為德勤核心業(yè)務(wù)之一，德勤管理咨詢擁有五大整合業(yè)務(wù)群組，分別是“戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)分析與并購”，“客戶與營銷”，“核心業(yè)務(wù)運營”，“人力資本”，以及“企業(yè)技術(shù)與績效”，全面覆蓋企業(yè)從戰(zhàn)略到技術(shù)到運營各個環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)需求，為企業(yè)提供端到端管理咨詢、實施與運營服務(wù)。

關(guān)于艾爾建美學(xué)

艾爾建美學(xué)是一家艾伯維旗下的公司，致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售一系列領(lǐng)先的美學(xué)品牌和產(chǎn)品，覆蓋面部美學(xué)、身體塑形、整形、皮膚護理等領(lǐng)域。

艾爾建美學(xué)擁有獨立的研發(fā)部門，專注于推進美學(xué)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新，提供全面、科學(xué)的美學(xué)產(chǎn)品。如需更多信息，請登錄：https://www.allerganaesthetics.cn/。

【如需了解德勤管理咨詢更多相關(guān)業(yè)務(wù)，敬請聯(lián)系】

肖琨 Carrie Xiao

德勤管理咨詢中國

生命科學(xué)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人

電郵：carriexiao@deloitte.com.cn

強千恭 Jeff Qiang

德勤管理咨詢中國

總監(jiān)

電郵：jqiang@deloitte.com.cn

來源：德勤Deloitte