由丁香園與《健康報(bào)》社聯(lián)合舉辦的2019國(guó)民健康發(fā)展大會(huì)在北京召開(kāi)，會(huì)上雙方正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。本次會(huì)議以“健康中國(guó)· 美好生活”為主題，聚焦國(guó)民健康狀況和趨勢(shì)研判，雙方共同發(fā)布《2019 國(guó)民健康洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》基于丁香醫(yī)生和健康報(bào)移動(dòng)健康研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)5萬(wàn)余人的健康態(tài)度和行為進(jìn)行研究，分析國(guó)民健康現(xiàn)狀及健康消費(fèi)的特征。

該《報(bào)告》包括從國(guó)民的健康現(xiàn)狀、健康素養(yǎng)、健康生活訴求、醫(yī)療服務(wù)訴求、健康消費(fèi)訴求五個(gè)角度出發(fā)，分析探討群眾多層次、多樣化、個(gè)性化的健康需求。

《報(bào)告》顯示，96%的公眾表示自己存在健康相關(guān)的問(wèn)題。在焦慮、抑郁等心理方面的問(wèn)題上，年輕人的困擾明顯高于中老年人，而中老年人對(duì)于骨質(zhì)關(guān)節(jié)、血壓血糖血脂問(wèn)題的擔(dān)憂高于年輕人。為免于健康困擾，公眾更愿意為健康花錢，線上問(wèn)診、空氣凈化器、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、健身產(chǎn)品等健康消費(fèi)近年來(lái)增長(zhǎng)迅速。

在健康消費(fèi)上，線上問(wèn)診在年輕人群中認(rèn)知度更高；70、80 后為健康險(xiǎn)主要購(gòu)買者，醫(yī)療險(xiǎn)和重疾險(xiǎn)被廣泛接受；九成公眾購(gòu)買過(guò)健康產(chǎn)品，專業(yè)機(jī)構(gòu)推薦增加產(chǎn)品信任度。基于此，《報(bào)告》不僅描繪了70前、70后、80后、90后四個(gè)年齡階段群體的健康畫(huà)像，更洞察了健康服務(wù)訴求和健康消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

盡管90后階層對(duì)健康表現(xiàn)出了廣泛的關(guān)注，但面對(duì)職場(chǎng)和生活的壓力，其健康狀況也差強(qiáng)人意?！秷?bào)告》顯示，90后的健康自評(píng)分最低，僅為6.6分。此外，在腸胃不好比例、睡眠滿意度、定期體檢比例等多項(xiàng)健康數(shù)據(jù)中，90后在四個(gè)年齡段中均倒數(shù)第一。養(yǎng)生”不再是屬于中老年人的專用詞匯，反而成為90后人群的流行詞。

另一方面，90 后更愿意了解正確的健康知識(shí)，對(duì)于辟謠類內(nèi)容更為偏愛(ài)，他們對(duì)于健康思想的接受、健康知識(shí)的渴求和健康要求都相對(duì)較高；同時(shí)，《報(bào)告》顯示，90后對(duì)于減肥塑身、美容護(hù)膚的需求也明顯高于中老年人。

如果說(shuō)90后還處于關(guān)愛(ài)自我健康的階段，那么80后就進(jìn)入了關(guān)愛(ài)自我健康向家庭輻射的階段。因?yàn)椋?0后多處于為人父母的狀態(tài)中。

《報(bào)告》顯示，80后對(duì)家庭用藥、母嬰育兒方面的內(nèi)容需求更加旺盛，且有孩家庭更會(huì)因此壓縮為自己及為父母所購(gòu)買健康產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算。此外，相較于其他年齡層，80后在購(gòu)買醫(yī)療險(xiǎn)和在線問(wèn)診兩項(xiàng)比例中均為最高。其中，在年保險(xiǎn)花費(fèi)在一萬(wàn)元以上的公眾中，80后占比達(dá)到23%；而70前、70后和90后，該占比分別為8%、17%和19%。這在一定程度上表明，80后在幫助家庭成員共同管理健康狀況。

眾所周知，中老年人年齡越大，健康問(wèn)題越多。但據(jù)《報(bào)告》顯示，在飲食與睡眠，這兩件與健康密切相關(guān)的事情上，70前后人群的現(xiàn)狀滿意度超出預(yù)期。在不同年齡腸胃不好的比例中，70前和70后分別為25%和28%，明顯低于年輕人。在睡眠困擾這一比例中，84%的90后存在睡眠困擾；而70前公眾中，這個(gè)數(shù)字是76%。

相比于年輕人，70前后的公眾更關(guān)注血糖、血脂、血壓、癌癥等慢性病類知識(shí)。隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，他們體檢比例會(huì)逐漸提高?！秷?bào)告》顯示，70 前定期體檢的比例達(dá)到61%，而90后每年會(huì)定期體檢的人比例僅30%。

隨著健康意識(shí)的提升及健康概念的延展，健康消費(fèi)市場(chǎng)也正在被引爆。個(gè)性化的健康服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的健康類產(chǎn)品，已然成為健康產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)。

《報(bào)告》顯示，盡管公立三甲醫(yī)院仍是首選，但線上問(wèn)診等新型服務(wù)模式近年來(lái)逐漸被人們所認(rèn)知，53%的公眾使用過(guò)線上就診服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和醫(yī)藥電商持續(xù)發(fā)展的背景下，公眾走出了傳統(tǒng)的醫(yī)院醫(yī)療場(chǎng)景，迎來(lái)了健康服務(wù)升級(jí)時(shí)代。

具體來(lái)看，80后人群使用在線問(wèn)診的比例最高，線上咨詢的問(wèn)題主要集中在皮膚科、婦科、消化科。

除了大健康產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始關(guān)注并響應(yīng)公眾的健康需求，在產(chǎn)品中增加健康相關(guān)元素，健康產(chǎn)品市場(chǎng)方興未艾。

46%的公眾因?yàn)榻】狄蛩囟?gòu)買了空氣凈化器、凈水機(jī)等健康相關(guān)類家電；45% 的人購(gòu)買了營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、維生素等產(chǎn)品；購(gòu)買運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品、健康日用品、健康應(yīng)用程序的人分別占42%、38%和32%。

值得注意的是，針對(duì)健康產(chǎn)品，公眾對(duì)于價(jià)格的敏感度不高。76%的公眾購(gòu)買時(shí)注重的是產(chǎn)品對(duì)于健康的提升情況，其次才是價(jià)格因素。

此外，《報(bào)告》還顯示，68%的公眾表示，當(dāng)產(chǎn)品有專業(yè)人士/機(jī)構(gòu)，如醫(yī)生、丁香醫(yī)生，推薦時(shí)會(huì)增加他們購(gòu)買產(chǎn)品的可能性?？梢?jiàn)，公眾在購(gòu)買健康產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)更偏向于理性，相比較價(jià)格、廣告等，更加重視產(chǎn)品本身，專業(yè)機(jī)構(gòu)背書(shū)的影響力也日漸凸顯。